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小白奶遭质疑!科迪曝新品,搞起捆绑营销力排质疑声!

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-03  来源:火爆食品饮料招商网
核心提示:“小白奶”网上爆红,让河南科迪乳业从一家名不见经传的区域乳企成长为一颗耀眼的乳业新星。但福无双至,网红“小白奶”近期被指“忽悠消费者”,“以15亿元收购科迪速冻”也被质疑“利益输送”。科迪乳业2017年实现营收12.39亿元,同比增长53.92%;净利润1.27亿元,同比增长41

  “小白奶”网上爆红,让河南科迪乳业从一家名不见经传的区域乳企成长为一颗耀眼的乳业新星。但福无双至,网红“小白奶”近期被指“忽悠消费者”,“以15亿元收购科迪速冻”也被质疑“利益输送”。

  科迪乳业2017年实现营收12.39亿元,同比增长53.92%;净利润1.27亿元,同比增长41.56%。网红“小白奶”产销量大幅提高,对公司业绩大增功不可没。“小白奶”成功上位,还引领了一股“小白奶”风潮,伊利、蒙牛、新希望、三元、君乐宝都先后推出自己的“小白奶”产品。

  科迪乳业针对质疑声公开表示,公司的网红产品销售保持良好增长态势。但这并没有湮灭市场对“小白奶”的质疑声。质疑者称,科迪“小白奶”作为一款高温灭菌乳,外包装印有“无添加更安全”、“回归鲜奶本来的味道”等字样,且普遍采用冷柜出售,给消费者留下了“鲜奶”的印象。但根据国标定义,只有巴氏杀菌奶才可称为“鲜牛乳”,需冷藏。高温灭菌乳只能称作“纯牛奶”,常温储存即可。

  科迪“小白奶”的套路就是将消费者不熟悉的牛奶概念提炼出来加以宣传,并通过包装差异化取得市场效果。

  小白奶是否真忽悠消费者?

  之所以称为小白奶,是因为这种袋装奶不同于其它袋装奶的包装,它是用透明袋塑封的,从外面就可以一目了然看到里面的牛奶,与利乐不透明包装相比,小白奶简约的外表非常吸引人。

  查阅科迪乳业旗下的小白奶,产品包括原生态纯牛奶100%、浓缩暖酸奶、炭烧酸奶、浓缩冰酸奶等。

  在科迪乳业纯牛奶100%的外包装上,写有原生牛奶、“零添加、更安全”,回归鲜奶本来的味道……;产品类型:全脂灭菌乳、配料:生牛乳;保质期:低温密闭条件下保质期为28天。科迪乳业的全脂风味发酵乳的保质期为21天,储存条件:2-6度冷藏储存,执行标准GB19302。

  值得注意的是,科迪乳业纯牛奶100%类型属于全脂灭菌乳,百度百科查阅全脂灭菌乳的概念是:牛奶杀了菌没脱脂,也就是纯牛奶,其执行的标准是GB25190。

  而灭菌乳,在标准中明确指出“灭菌乳”可以有两种类型:一种是“超高温灭菌乳”,即通常说的UHT奶;另一种是“灌装灭菌奶”。这样的产品经过了充分加热,可以在常温下长期保存,也就是大家通常说的“常温奶”。与常温奶相对的,是“巴氏灭菌奶”,也就是大家通常说的“鲜奶”。巴氏奶执行另一个国家标准编号是GB19645—2010,加工要求跟灭菌乳相差很大。鲜奶杀菌不完全,需要全程冷链,保质期较短。

  通过上述对巴氏奶和常温奶的定义可以看出,包括科迪乳业在内的小白奶,则属于常温奶,这种奶不需要冷链的要求。

  借着质疑声,科迪推出了新品

  就在大众对小白奶质疑声还未散去时,科迪推出新品火鸡面,然而亮点不在火鸡面上,而是将小白奶和火鸡面组合在一起,玩起了捆绑营销,声称“怕辣哭就喝小白奶”并解释其解辣原理:辣椒素和牛奶中的酪蛋白的结合快于被肠胃吸收的速度,二者结合的产物不会刺激消化道痛觉,因此说牛奶具有明显的解辣功效,并且保护肠胃。

  目前,科迪火鸡面套餐已经在天猫旗舰店开售,组合套餐售价为59.9元,其单品方便面的规格为140g/袋,零售价为4元左右。从买过的消费者中了解到,火鸡面并不受消费者认可!有网友表示:这个牛奶好喝,但是好喝归好喝,这个火鸡面,真的真的真的不好吃,摸着良心说,不好吃,还是去买专门做火鸡面的店铺,不要买这个火鸡面,你会体会到什么是绝望!

 
 
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