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蒙牛特仑苏伊利金典推出新品谁能抢占高端奶市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-31  来源:火爆食品饮料招商网
核心提示:蒙牛特仑苏突破了每百克牛奶含2.9克蛋白质的国家标准,达到了3.3克天然乳蛋白含量。蒙牛特仑苏更代表中国乳业站在了世界乳业奥斯卡的领奖台上。蒙牛特仑苏的出现,将中国乳业带进了高端奶时代,为消费者带来了品质生活的新选择。可以说,特仑苏是蒙牛在高端产品线上的重大尝试,而蒙牛对“好品质”的追求并不止于此。伊利金典诞生于2006年,作为伊利液体奶的首个高端副品牌;自上市起,即秉承奉

  蒙牛特仑苏突破了每百克牛奶含2.9克蛋白质的国家标准,达到了3.3克天然乳蛋白含量。蒙牛特仑苏更代表中国乳业站在了世界乳业奥斯卡的领奖台上。蒙牛特仑苏的出现,将中国乳业带进了高端奶时代,为消费者带来了品质生活的新选择。可以说,特仑苏是蒙牛在高端产品线上的重大尝试,而蒙牛对“好品质”的追求并不止于此。

  伊利金典诞生于2006年,作为伊利液体奶的首个高端副品牌;自上市起,即秉承奉献最佳品质的理念,致力于打造中国“最好的牛奶”,金典有机奶是其系列产品之一。

  蒙牛特仑苏

  “不是所有牛奶都叫特仑苏”可以说是近年来乳制品行业最有逼格的广告语,一句话足以证明特仑苏的实力与品质。特仑苏的诞生成了国内高端液态奶市场的开篇之作,从2012年至2017年,特仑苏有机奶连续六年蝉联中国有机行业最具影响力的BioFachChina中国国际有机食品博览会乳品唯一金奖,更成为了蒙牛产品线贡献率第一的“最强王者”。

  据蒙牛年报显示,2017年蒙牛全年实现收入601.56亿元人民币,净利润达20.48亿元,集团各个业务板块业绩全面飘红。常温品类及明星产品特仑苏、纯甄、真果粒均实现超预期的增长,尤其是在2016年销售额就已突破百亿的大单品特仑苏更是获得了接近12%的高速增长,成为了乳制品行业数一数二的大单品。

  近日,特仑苏再次发力高端有机奶市场,全球首发“250梦幻盖”特仑苏新品。它最大的创新之处就在于改变了牛奶的饮用方式,开启了牛奶由吸到喝的全新饮用方式。新包装易携、易握、易盖,更加便于户外使用,提高了有机奶饮用时的安全性,为有机奶拓展了更多的饮用场景和销售渠道。

  为此,特仑苏还推出了全新广告大片,携手男神靳东,为你娓娓道来真正的好奶源自特仑苏。

  伊利金典

  自上市以来,金典的品牌号召力不断提升。据凯度消费者指数显示,2017年,购买过金典产品的消费者过亿,且仍在持续扩容。借助大热综艺IP《歌手》,也让金典有机奶红遍大家南北!那句“天籁之音天赐有机”的广告语更是在2018年初戳进了无数人的心底。

  作为高端液态奶品类的领导品牌,伊利金典也在不断地进行创新。日前,金典新西兰纯牛奶携手京东以6D直播的形式进行全球首发。作为伊利迈向全球化的战略产品之一,金典新西兰进口奶提出了“新西兰原生营养尽在金典”的口号,产品拥有取自南纬45°黄金奶源带、4.0g原生乳蛋白、100%新西兰原灌原装三大优势,且做到了全程可追溯。

  此外,金典新西兰纯牛奶在营销模式上也进行了大胆创新,不仅采用了别具一格的6D传播,还邀请朱亚文担任“金典新西兰原生品鉴官”,在直播过程中与消费者积极互动,加深消费者对金典新西兰进口奶产品力认知的同时,也将流量转化为购买力,极大地拉动了销量的提升。

  根据年报显示,2017年伊利实现营业总收入680.58亿元,液态奶依然表现不俗,营业收入达557.66亿元,同比增长12.61%.“金典”“安慕希”等重点产品的销售收入占比更是高达45.7%.据悉,金典2016年销售额约100亿元,2017年金典同比增加30.8%,这样的销量增长超过预期,也让金典继续与特仑苏比肩雄踞百亿大单品宝座。

 
 
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